در این مقاله سعی کردم حداقل سه سوال اساسی را برای دستیابی به اصول محتوا مطرح کرده باشم و به طور دقیق و کاربردی به آن پاسخ دهم. پس از خواندن این مقاله شما میبایست بتوانید با پاسخ دادن به این سه سوال مهم در واقع یک محتوای سودمند و مفید برای کاربرتان بسازید.
- سوال اول این است چرا باید این محتوا را تولید کنم
- سوال دوم قرار است برای چه کسی محتوا تولید کنم
- سوال سوم اینکه چطور باید محتوای مد نظرم را تولید کنم.
اهمیت پرداختن به اصول تولید محتوا
اینکه بدانید چرا محتوا تولید میکنید؛ در واقع اولین سوال کلیدی است همان پاسخ به نیت جستجوی کاربر. همچنین اینکه بدانید بر چه کسی تولید میکنه به پرسونای مخاطب شما مربوط میشود. این تازه آغاز راه شماست. از اینجا به بعد باید بتوانید به این سوال پاسخ دهید که حالا چطور تولید محتوا کنیم!
اول اینکه چرا باید محتوا تولید کنیم؟
شرایط تولید محتوا برای شما حاوی یک سری اصول و قواعد کلی است! به طور کلی قرار است بازاریابی محتوا انجام دهید. این مهمترین هدف ما از تولید محتوا است. محتوا یعنی بازاریابی محتوایی یکی از کانالهای روش فروش غیرمستقیم میباشد. حالا که هدف کلی تولید محتوا را متوجه شدیم بیایید از زاویههای مختلفی این موضوع را بررسی کنیم
پاسخ دادن به سوالات کاربران از طریق تولید محتوا
یکی از روشهای فعالیت در بازارهای پر رقابت این است که ما به سوالات کاربران پاسخ دهیم. اکثر سوالات کاربران شامل چراییها و و سوالاتی است که با چگونه شروع میشود! اینها در واقع محتوای اطلاعاتی است که به ارتباط با مخاطب شما در ابتدای قیف بازاریابی محتوا (مرحله آگاهی) منجر میشود. نوع کلمات کلیدی آن کلمات کلیدی اطلاعاتی است.
- پرداختن به سوالات چرایی و چگونگی اغلب برای کسب و کارهای خدمات مناسب است.
- یا اینکه شما قصد داشته باشید یک راهنمایی استفاده از محصول را منتشر کنید.
- برای ارتباط برقرار کردن با پیجهای فروشگاهی بهتر از توی قیمت خرید و مقایسه محصولات کار کنیم
حالا میرسیم به پاسخ سوال اینکه برای چه کسی باید محتوا را تولید کنیم . فرض کنید میخواهیم یک مقاله بنویسیم . یا حتی یک سری عکس برای پست اینستاگرام آماده کنیم . حتی اگر قرار باشد یک ویدیوی حرفهای ضبط کنیم باید این را در نظر داشته باشیم که تمام این محتواها دقیقاً برای چه کسی و یا چه اشخاص درست میشود.
مثلاً فرض کنید که میخواد یک کالای مناسب کودکان را معرفی کنید! آیا مخاطب شما دقیقا همان کودک است یا بعد ابتدا والدین آن را قانع کنید تا این کالا را خریداری کنند و تا کودک از فواید کالای شما بهرهمند گردد! خوب اینجا شما نیازمند استراتژی تولید محتوا هستید. برای رسیدن به این استراتژی محتوا باید ابتدا در نظر داشته باشید که جامعه مخاطبین و یا حتی مهمتر از آن مخاطب هدف شما دقیقاً چه کسی و یا چه افرادی است. با مشخص کردن این پارامترها میتوانید یک تولید محتوای هدفمند و با نرخ تبدیل قابل توجهی داشته باشید.
استراتژی خود را برنامهریزی کن
حالا با در نظر گرفتن مخاطب فرضی و تمام آمار و احتمالات میتوانید یک محتوای سودمند داشته باشید. وقتی احتمالات و فرضیات مختلف را با توجه به مخاطب خود در نظر گرفتیم؛ میتوانیم متنها عکسها و حتی ویدیوها را طوری بسازیم که مخاطبان بالقوه را به مخاطب بالفعل تبدیل کنیم
به طور مثال برای سایت اسباب بازی فروش و ویدیو خود را طوری درست کنیم که برای والدین کودکان مفید باشد.
اما سعی کنید به طور زیرکانه روی تصویر پردازی هیجان انگیز و چشم نواز جلب توجه کودکان مفید است تمرکز ویژهای داشته باشید.
شما با انجام این استراتژی حس را به مخاطبان القا میکنید که انگار هم نظر مادر و والدین مهم بوده است و هم به کودک آنها اهمیت دادید.
- خصوصاً کودک با دیدن تصاویر جذاب و دوست داشتنی و مرتبط به خود بیشتر هیجان زده میشود.
- اینطوری است که یک بازاریابی محتوای موفقیت آمیز داشته و نرخ تبدیل خود را بالا میبرید.
- این سادهترین از یک مثال برای داشتن تولید محتوای هدفمند و کردن به پرسونای مخاطب است.
در نظر داشتن تکنیکال محتوا
اینجا وقت ما از تکنیکال محتوا صحبت میکنیم منظور ما این است که به مواردی مانند الگوریتمهای مرتبط با فضایی که قرار است خود را منتشر کنیم اهمیت دهیم. به طور مثال اگر قرار است محتوای ما در یک وب سایت منتشر شود باید به اصول الگوریتمهای دانشگاه توسط موتورهای جستجو دقت کنیم. یا اینکه بهینهسازی محتوا برای چتها را نیز در نظر داشته باشیم تا از ورودی پرسشهای مردم در رباتهای هوش مصنوعی نیز مخاطبین سودمندی داشته باشیم.
در نظر داشتن الگوریتمهای مختلف به شما کمک میکند تا در محیط فعالیت خود بهتر رشد کنید .
اصول کلی محتوا برای موتورهای جستجو
سودمند بودن مهمترین اصلی است که موتورهای جستجو به ویژه گوگل به آن اهمیت میدهند.
مثلاً اگر جستجوی در کار باشد بعد شما به نیت کاربر از اون جستجو دقت کنید و بر اساس آن محتوای خود را تولید کنید. به طور مثال برای بهبود سئو یک وب سایت میتوان از تکنیک کیوردگپ استفاده کرد. همچنین محتواهایی که منجر به تعامل کاربر می شود به عنوان محتوای برنده شناخته میشود.
- جستجو توجه به نیت کاربر
- پاسخگو بودن محتوا
- تلاش برای ایجاد تعامل کاربر با صفحه شما
اصول مهمی است که باعث میشود محتوا به رتبههای اول موتور جستجو پرتاب شود.
چرا این مقاله را نوشتم؟ محتوای هوش مصنوعی!
این روزها دعوا بر سر این است آیا میتوانیم با کمک هوش مصنوعی تولید محتوا را انجام دهیم یا نه! خصوصا امروز که من این مقاله را آماده کردم هفتهها از اعلامیه مبنی بر استفاده از هوش مصنوعی برای مقاله نویسی میگذرد !
اما بیشتر این نکته مهم است که محتوای شما برای کاربر مفید باشد و به اغلب سوالاتی که ذهن کاربر را در حیطه عنوان شما مشغول کرده به طور کامل پاسخ دهد !
ولی انگار جان مولر اخیراً اعلام کرده کسانی که محتوای خود را با هوش مصنوعی غنی کردهاند؛ حتی بهتر است قید دامنه خودشان را بزنند و به فکر یک دامنی جدید باشند ! حالا به هر حال من نمیدانم آینده تولید محتوا چه میشود؟! آیا یک یا دو سال دیگر که من بگویم محتوای انسان نویس شده هنوزم ارزشمند است یا خیر! به هر حال خیلی زود متوجه جواب این سوال میشویم.
- امیدوارم این محتوا برای شما مفید واقع گردد این محتوا در آینده نزدیک نیز به روز رسانی خواهد شد
یک دیدگاه بنویسید